“要美丽不要动刀”，随着不断拓宽的医美市场，此类消费呼声变大，创伤小、风险低的非手术类医美项目迎来高速增长。根据新氧数据研究院资料，非手术类医美用户规模占比逐年提升，2021年我国医美非手术用户占比提升至83.1%，达1507万人。

玻尿酸凭借技术成熟度、产品多元化以及性价比、合规性等诸多优势，成为注射医美界的“扛把子”，直至向消费领域拓展。而今，医美再生产品迅速走红，产品功效优势显著，它是否能超越玻尿酸的地位？

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注射类医美成为“绝对主力”

过去几年中,蓬勃发展的医美行业,让无数的消费者有了变美的想法。而低门槛的注射类医美,又尤为受到消费者的青睐,成为了医美行业发展的拉动力量之一。在当下的医美消费中,轻医美占据了大部分的市场份额,而在轻医美项目中,各类注射医美项目则成为“绝对主力”。

在近期新氧科技发布的《2022年中国注射类医美行业分析报告》中显示，截至2021年注射类医美消费中玻尿酸占比43%,肉毒素占比52.9%。从用户消费趋势可以看出,针剂类项目逐渐成为求美者的心头好,也成为医美行业新的突破,而通过新氧线上购买数据也得到了印证:今年2月,医美消费订单量同比增速最快的项目是注射美容、美体塑形、私密整形。其中注射美容同比增长35.52%。

注射类医美项目在市场中占据的重要地位,源于其高复购、低客单价、高覆盖和高渗透的特征,因此其不仅几乎可以出现于任何等级和规模的医美机构之中,对于消费者来说,也是最低门槛地接触医美的入口。而由于注射类医美项目的高复购特征,在医美机构的日常运营中,注射类医美项目也常常成为医美机构引流获客的工具。

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玻尿酸类仍是消费者心头好

我们可以看到过去这几年愈来愈多的企业通过自研、代理、并购等进军医美行业，且玻尿酸赛道居多。玻尿酸赛道相对其他医美上游产品来说比较成熟，从展开中国区研发到最终上市的确定性高于肉毒素等，因此玻尿酸赛道企业越来越多。

据医美线上平台数据，截至2022年上半年，市场上已有超过60个玻尿酸皮肤填充剂。而2020年、2021年同期这一数量分别是约40个、46个。根据国家药监局批准注册文件，发现今年仅1-7月就有8款玻尿酸注射剂产品获批，平均每月超过一款。

玻尿酸赛道越来越拥挤，随着竞争者增多以及技术的成熟，玻尿酸从原料到终端产品，价格都在逐年下降。根据弗若斯特沙利文报告，玻尿酸原材料的平均价格已由2017年的210元/克，逐渐降至2021年的124元/克，降幅超过4成。

玻尿酸终端产品的价格同样也在逐年下降。弗若斯特沙利文报告显示，国内所有基于玻尿酸的皮肤填充剂平均出厂价，自2018年的每瓶约1557元降至2021年每瓶1111元。其中，2021年进口填充剂平均出厂价约为每瓶1591元，而国产平均出厂价约为每瓶270元。

在《中国女性注射类医美人群洞察报告》显示，政府对整体医美行业的持续监管也在不断促进行业良性发展。受到疫情影响，部分消费者在疫后的消费呈现出一定降级态势，但随着玻尿酸市场在消费者中的普及率越来越高，求美者对产品安全性的顾虑逐渐降低，多数消费者对玻尿酸注射信心指数仍较高 。

第一财经商业数据中心（CBNData）相关数据显示，近年来非手术类医美用户占比不断增长，各类轻医美需求逐渐涌现。同时,中国注射类医美产品及基于玻尿酸的皮肤填充剂市场规模均保持稳定增长。据预测，2023年玻尿酸注射市场有望突破100亿元 整体玻尿酸市场未来具有发展潜力。

其中，在消费者端现在95后、00后作为医美消费主力军，近六成的用户进入注射类的第一个项目是玻尿酸注射，同时7成用户年均注射玻尿酸在1-2只。

像热爱各类美妆护肤小技巧的90后、85后的轻熟姐姐，他们追求美丽从不懈怠，超过70%的用户年均玻尿酸预算在2k-2w元左右，除了玻尿酸注射，激光美容和无创轻医美项目也是她们青睐的。

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厚积薄发，再生医美进入增长期

再生材料是能够刺激人体纤维细胞和胶原蛋白再生的新型材料。国内目前主流的医美再生材料包括聚左旋乳酸（PLLA）、聚己内酯（PCL）等，随着生产技术的进步，再生材料应用场景从医疗端逐渐拓展至医美端，并推动医美注射产品丰富和功效优化。

在此之前，以PLLA为核心成分的童颜针、以PCL为核心成分的少女针，在国外医美市场已上市和使用多年。根据国际美容整形外科学会（ISAPS）发布的调查报告，2016-2020年，注射类医美项目中，PLLA皮肤填充剂在全球市场疗程量增长最快。在国内，童颜针和少女针也正*医美注射进入“再生时代”。

据华东医药2022年上半年财报披露，伊妍仕自2021年8月上市以来，已签约合作医院数量已超500家，培训认证医生数量超过900人，并已完成5个国内定点授证医生注射培训基地布局。

欣可丽美学是华东医药旗下负责伊妍仕等国内医美业务的运营主体，2021年实现营业收入1.85亿元，运营当年即实现盈利。2022年1-6月，欣可丽美学实现营业收入2.71亿元，盈利水平持续向好，成为华东医药医美业务的重要增长引擎。

濡白天使是爱美客旗下的凝胶类注射产品，2022上半年，此类产品收入为2.37亿元，同比增长59.7%。爱美客虽未单独披露濡白天使的收入，但在财报中介绍，濡白天使推广顺利，增长势头良好，带来新的增量；公司采取医生注射牌照授权制度，将医生培训与授权制度结合，高效稳定的渠道建设与完善的学习平台制度为新品的推广带来先发优势，目前濡白天使已经在全国一线、二线城市，不同类型机构之间实现快速渗透。

医美再生产品与玻尿酸相比有诸多优势，逐步刺激胶原蛋白再生的过程使得填充效果更自然和长久。既然优势如此明显，后续产品和技术也处于持续储备中，那么，再生材料可否复制玻尿酸的“造美”和“造富”神话？